喜茶内部信：行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
我要评论9月18日消息，喜茶信行日前，内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷大同市某某实业销售部品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出，入同当前行业陷入了同质化竞争，质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境，喜茶在沟通信中提出了破局之道：“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示，业陷接下来将不做同质化产品、入同大同市某某实业销售部不做单纯的质化做低低价内卷，将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动，以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时，内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出，随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈，茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此，喜茶在内部信中提出，破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示，接下来不会做同质化的事情，而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动，但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面，喜茶在沟通信中提出，将突出品牌差异化，为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示，接下来将会加大投入，在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面，通过差异化举措，再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面，喜茶表示，接下来的产品不会跟风行业热门品类，新品不再重复目前既有的产品结构，将在健康茶饮的方向下，探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶，透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称，这款新品首创“超级植物茶”新品类，开启了行业产品研发新方向。喜茶表示，后续还将推出更多超级植物茶系列新品，并探索其他新的差异化品类，“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示，喜茶当前门店总量达4300多家，2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务，今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示，接下来的几个月将严格把控开店速度与数量，严控门店加密，以用户的体验为出发点，切实提升开店质量及现有门店的运营品质。（定西）
延伸阅读 相关文章
英国高校正在被一组数字逼着做出改变。根据英国高等教育政策研究所HEPI）与电子教材平台 Kortext 发布的最新调查，在接受调查的 1000 名本土及国际大学生中，92% 表示在学习或作业中使用过2026-01-08
奥运会后再相遇？纳瓦罗再谈郑钦文：她不尊重我、不尊重这项运动
美网女单1/4决赛的一场比赛中，本土作战的艾玛-纳瓦罗淘汰了西班牙选手巴多萨，职业生涯首次在大满贯闯入四强。接下来的半决赛比赛，纳瓦罗将会同萨巴伦卡和郑钦文之间的胜者交手。面对可能在半决赛相遇的对手郑2026-01-08
【高管】在公司2024年中报发布后的第二天，中国建筑完成了董事会和监事会换届工作。根据中国建筑601668）2024年第一次临时股东大会决议相关公告，郑学选、文兵、单广袖当选为董事，马王军、孙承铭、刘2026-01-08
以军发现的6名被扣押人员遗体中包括一俄籍人士，俄驻以色列大使发声
来源：环球网【环球网报道 见习记者 刘博洋】据塔斯社等俄媒9月1日报道，以军在加沙地带南部城市拉法一个地下隧道发现6名被扣押人员的遗体，其中包括俄罗斯籍人士亚历山大·洛巴诺夫。对此，俄罗斯驻以色列大使2026-01-08
新华社快讯：据沙特通讯社30日凌晨报道，沙特阿拉伯主导的多国联军发言人说，联军对也门穆卡拉港实施“有限”空袭。 相关报道 沙特领导的联军要求也门地区平民尽快撤离穆卡拉港新华社） 新华社快2026-01-08
抛售潮突袭。据高盛最新发布的报告，号称“聪明钱”的对冲基金正持续做空银行等金融股。在过去七周中，金融类股有六周遭到抛售。该报告还强调，这波抛售是全球性的，表面上以北美、亚洲和欧洲的发展中市场为首。在北2026-01-08
最新评论